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新产品上市包装的八注意

2021-08-18 来源:贵州机械信息网

新产品上市包装的八"注意"

新产品的包装因根据不同的消费人群,设计不同款式。在考虑消费者喜好时,选择不同的包装材料,方便使用。

新产品上市包装的八项注意应该是:

注意一:策略先行,包装在后

推出新产品之前,先制定营销策略,再提炼包装设计策,要做到策略准确,执行到位。

注意二:有别于竞争品牌,体现差异化

包装是最直接的宣传工具。在终端同类产品陈列时,只有与其他产品有差异的包装才能引起消费者的注视。

注意三:包装策略要全面

材料、印刷色彩、包装主视觉、产品卖点的提炼以及辅助销售用语都很重要。

注意四:重艺术设计,更重市场营销

包装应该围绕品牌定位做文章,服务于营销目标。好的包装是建立在反复准确的目标消费者调研基础上的。而设计人员往往只注重了包装设计的艺术感受,而未准确把握这个品牌的定位和营销目标,为设计而设计,不能正确演绎和表现品牌定位。举例而言,万宝路香烟定位为男子汉香烟,并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来。因而包装设计简洁,明快,红色代表阳刚之气,在白色衬托下更显出力量和男性化气质。通过表现这一定位,万宝路树立了自由、野性与冒险的形象,在众多香烟品牌中脱颖而出。

注意五:包装策划注重消费口碑

注意观察消费者的反应,投其所好。

注意六:考虑在商场、超市的陈列效果

其中包括产品的可视性,以及品牌的名称要错开货架的位置,不要被遮挡等因素。

注意七:包装要面面俱到

设计要精致无论侧面,背面还是底部,具体细节包括适度重复品牌标志,产品的名称与色彩。

注意八:品牌包装要渐变

厂家的主打产品,变换包装不要一次性改动太大,最好采取渐变策略。

科学的包装还有利于终端陈列的生动化,能在同类产品中脱颖而出,吸引消费者的眼球,促成购买行为。尤其在超市,节假日食健字的产品会有堆头、户外等特殊陈列,这就要求产品在上市前的包装设计上就考虑到这些因素。

李玉萍,深圳普大企业顾问有限公司总经理,国内多家企业营销及公关顾问;国内二十余家知名网站特聘专家、专栏作家,国内多家期刊特约撰稿人;中国CME签约讲师、北京某知名大学客座教授;深圳、上海、北京等多家咨询公司特聘讲师。

李玉萍曾任职国内大型民企及上市公司市场总监、营销总监、销售副总等职,积累了丰富品牌策划、管理经验、全国市场推广以及管理经验。

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